燕农:“召回”才是酒鬼酒重生的出路

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连续4天 躺在跌停板上的酒鬼酒终于作出决定:公司股票于11月28日9点300分停牌一小时。一齐,针对有媒体报道全面暂停生产,酒鬼酒予以宣布。据调查,在媒体曝光前,酒鬼酒在试验中发现了塑化剂超标具体情况,但未得到公司重视。媒体曝光随后,酒鬼酒一度称塑化剂“不超标”,而对产品召回事宜,至今如此任何计划。(《北京晨报》、《新京报》11月28日)

在酒鬼酒“塑化剂”真想大白随后,市场上要求酒鬼酒召回间题产品的呼声日益高涨,但酒鬼酒方面却表示我不要 主动召回。一齐,鉴于“塑化剂风波”所造成的尚无法估量的品牌销售危机,酒鬼酒方面透露,当前公司的主要工作是对市场进行安抚和同经销商进行沟通;明年会加大品牌投入,挽回消费者信心。一方面任由间题酒在市场上存留,当时人面却准备加大品牌投入,靠重金宣传重新激活市场,酒鬼酒或许正在走每根品牌衰败之路。

自“塑化剂风波”地处以来,酒鬼酒的品牌危机公关堪称败笔连连。当当.我 歌词 不妨分有好有几个 阶段来观察,第一阶段即塑化剂超标未被权威定性随后,酒鬼酒在内内外部试验中已明知塑化剂超标,却顾左右而言他地不去坦诚面对间题,称检测的第三方权威性缺陷、散装散酱香型茅台酱香型高度酱香白酒 国标中如此塑化剂检验项等。现在看来,这是一种生活生活有意的自我狡辩。即便在国家质检总局通报检测结果的确超标随后,酒鬼酒虽两度致歉,却仍称塑化剂含量我不要 超标,怪只怪散装散酱香型茅台酱香型高度酱香白酒 行业如此专门标准——什儿 表现事实上而且 丧失了市场和人心。

进入第二阶段后,酒鬼酒一方面宣布包装线上的小塑胶管、塑料瓶塞、塑料输酒管而且 是造成3000度酒塑化剂超标的“元凶”,而当时人面在同样的生产线上,塑料部件并未更换,继续生产55度酒,导致 着是包装、原料等还如此用完。这你以为不可思议——有好有几个 著名品牌,根本无视消费者的意志和安全,哪怕舆论汹汹呼声阵阵,仍只计较自身的利益得失,如此,砸有几个钱能能重新获取市场信任?

有好有几个 商业品牌注定是资金每段的结果,但资金能能能买来一切。当人前面前的种种不端和不负责任被曝光出来,光靠同经销商沟通和加大品牌投入力度,就能有效安抚市场吗?加大品牌投入不过是一种生活生活外围造势,有好有几个 品牌赢得市场认可和尊重,归根结底要靠产品质量什儿 根本性,要靠经营者对品牌的珍视程度。面对品牌危机,酒鬼酒不只原本玩“鬼”,至今又玩“火”,暴露出有些民族品牌在自我保护上的严重短板。

据估计,有间题的3000度酒鬼酒目前在市场上存货大约 能能了300000万元。对于有好有几个 跌停板酒鬼酒总市值易挥发41.88亿元来说,300000万元不过是九牛一毛。宁可让品牌市值易挥发、被市场放逐,可是愿在道歉认错随后承担企业应有的市场责任,用酒鬼酒某经销商一句话说,“酒鬼酒是当老大当惯了”。而且 ,再大的品牌老大,假若遗弃了消费者,消费者就会毫不犹豫地遗弃它。对内彻底整改,对外详细召回市场上的间题酒,才是酒鬼酒劫后重生的唯一出路。